為深化“Global Sharp Top”戰(zhàn)略布局、加速旗下品牌的國際化步伐，花王展開健康護理主力品牌「美舒律」的品牌煥新（Rebranding）。作為此次品牌煥新的重要一環(huán)，「美舒律」將于2025年8月30日推出人氣商品“美舒律蒸汽眼罩”的升級版新品。
此次品牌煥新旨在統(tǒng)一品牌在市場上的視覺形象與理念認(rèn)知，通過更新商品包裝設(shè)計、提出全新品牌理念“舒暢好循環(huán)*1 ”的一系列動作，提升「美舒律」的品牌價值。
同時，花王將加速推進「美舒律」在亞洲市場的一體化運營，旨在將其培育成“Global Sharp Top”代表性品牌。
發(fā)售目的
「美舒律」誕生于2005年，是花王旗下主力健康護理品牌，致力于為追求健康活力生活的人群提供助力。商品線覆蓋日常生活多種場景，如用于放松肩膀和腰部的『蒸汽貼』系列，以及用于額頭、頸部或腳部的“碳酸系列”等，為生活帶來舒適便利。
尤其是2007年推出的『美舒律蒸汽眼罩』，深受消費者喜愛，是「美舒律」品牌的代表商品之一，使用者們紛紛反饋“溫?zé)岬恼羝苁娣�、“令人放松心情”。此外，該商品也成為訪日游客心中的特產(chǎn)伴手禮人氣之選。
自2013年正式進入中國市場以來，「美舒律」始終致力于通過“簡單使用、深度放松”的商品，為生活者提供更好的放松體驗。初期，「美舒律」以明星商品『蒸汽眼罩』為核心，并逐步引入『晚安蒸汽貼』、『碳酸清涼休足貼』等多款商品，深受廣大中國生活者歡迎。尤其是『蒸汽眼罩』憑借其出色的舒適度和放松效果，獲得了眾多生活者的喜愛。與中國生活者相伴的十余年，「美舒律」在中國市場穩(wěn)健發(fā)展，并實現(xiàn)了顯著的規(guī)模躍升。面臨行業(yè)中的普遍挑戰(zhàn)，「美舒律」展現(xiàn)出了強大的韌性，特別是在2024年成功扭轉(zhuǎn)態(tài)勢，迎來了具有里程碑意義的顯著增長，實現(xiàn)了相較進入中國初期的倍數(shù)級跨越。
此次，花王著重優(yōu)化了眼罩商品的材質(zhì)與結(jié)構(gòu)，進一步提升約40℃蒸汽浴所帶來的眼部舒適體驗。升級新品采用了有助于留存蒸汽、使之更加持溫的“雙重綿柔云朵結(jié)構(gòu)”設(shè)計，眼罩厚度增至原來的約2.6倍*2 *3 、保溫性能提高至約1.5倍*2 *3 ，并大幅提升橫向伸縮性至約162％*2 *3 ，并增強了與面部曲線的貼合度，從而實現(xiàn)了眼部蒸汽循環(huán)*1 量增加約113％*2 *3 的效果。升級商品在包裝設(shè)計上也同步更新。
伴隨煥新升級，「美舒律」還首次導(dǎo)入了國際化運營體制。除花王總部以外，集團在上海、臺灣及首爾的團隊也共同參與，攜手推進消費者調(diào)研、新品概念設(shè)定、品牌標(biāo)識與包裝設(shè)計等工作，實現(xiàn)了品牌的國際化整合運營�；ㄍ跸Ｍㄟ^這樣的運營體制，擴大「美舒律」在日本及亞洲市場的忠實客戶群體，加速拓展市場。
未來，花王將繼續(xù)通過以“舒暢好循環(huán)*1 ”為品牌理念的「美舒律」，助力生活者營造健康、舒適的生活。
商品特點
放松身心，帶來蒸汽環(huán)繞般的舒適感
在忙碌的日子里，為持續(xù)勞累的雙眼帶來溫暖的蒸汽，連情緒也一同被放松。
「美舒律」的蒸汽循環(huán)*1 設(shè)計：
如同泡溫泉般的舒適感，保持約40℃溫感！
舒適體驗可持續(xù)約20分鐘。
保溫性能提升約1.5倍*2 *3 ，蒸汽更持久
采用蓬松柔軟的不織布，膨脹貼合，緊密包覆眼部，帶來更佳貼合度與舒適感。
除新推出的『美舒律蒸汽眼罩』外，『美舒律晚安蒸汽貼』也將同步更新包裝設(shè)計。今后，「美舒律」將以統(tǒng)一的品牌形象持續(xù)培育該系列商品。
花王集團的事業(yè)涵蓋家用日化、個護健康、美容美妝、和化學(xué)等多個領(lǐng)域，致力于通過提供高附加值的商品和服務(wù)，助力生活者實現(xiàn)豐富多彩的生活。花王通過洗衣品牌「潔霸（Attack）」，個護品牌「碧柔（Bioré）」、「Jergens」，衛(wèi)生護理品牌「樂而雅（Lauríer）」，護膚美妝品牌「珂潤（Curél）」、「絲光溢彩（SENSAI）」、「Molton Brown」，及護發(fā)品牌（「Oribe」）等，融入亞洲、美洲和歐洲生活者的日常生活中。在化學(xué)事業(yè)領(lǐng)域，花王精細應(yīng)對產(chǎn)業(yè)的多元需求。創(chuàng)立130多年來，花王始終堅持創(chuàng)新，目前年銷售額約1.63萬億日元、員工總數(shù)約32600人。作為以提供日常生活用品為己任的企業(yè)，花王于2019年4月制定了ESG戰(zhàn)略“Kirei Lifestyle Plan”，積極采取各項措施，降低商品在全生命周期中的環(huán)境負荷。